中国户外广告的发展对策研究
中国户外广告的发展对策研究
摘 要
户外广告是一个地区经济的晴雨表，是一个地区整体经济实力外在表现已成为不争的事实一样，户外广告作为城市的装点工程已被纳入越来越多的城市规划项目之列，正如凯文•林奇在《城市意象》中所提出的，城市形象构成要素包括道路、边界、区域、节点和标志物，户外广告已不再是单纯的“广告主和媒介公司密切合作后构筑的世界”了，因为“城市不是某一人建造的，而是服务于众多背景、性格、职业、阶层各不相同的人，因此设计者应该使用所有的形态特征，创造一个尽可能丰富的拥有道路、边界、区域、节点和标志物的城市。”
户外媒体广告的载体形式是户外广告最直观，对城市印象影响最直接的，中国户外广告在这些方面似乎没有太多的在意，理所当然，当户外媒体提供商深刻的意识到户外媒体与户外广告近乎连体婴儿，而户外广告只是简单的为目标受众提供商品或服务的信息时，这一切都不是值得费解的。
本文通过研究我国户外广告的发展历程、并对我国户外广告的优点与缺点进行分析，再结合国外户外广告的发展、优缺点加以分析，从中借鉴国外的成功经验。最后在结论中总结我国户外广告的发展趋势，为其良好发展提供可资借鉴的参考模式。
关键词：户外广告 发展历程 对策研究
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