化妆品网络营销对策研究

化妆品网络营销对策研究
摘 要
世界著名营销大师菲利普•科特勒认为:“新经济的发展带来了新的营销法则,网络营销是21世纪的营销”。随着因特网的普及以及女性网民的增加,化妆品网络营销成为大势所趋。在新的营销法则下，给企业带来机遇的同时，化妆品行业也面临着新情况，存在着诸多新问题，化妆品网络营销任重而道远。因此在激烈的市场份额争夺赛中，如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益,已引起越来越多化妆品企业的关注。本论文详细介绍了网络营销的概念以及与传统营销方式相比存在的诸多优点，提出了化妆品网络营销的竞争优势，进一步说明了开展化妆品网络营销的必要性；通过广泛的市场调查和大量的资料分析,总结归纳了我国化妆品企业网络营销的发展现状、存在的问题及成因,并结合化妆品业的特点,根据网络营销的理论,重点研究了化妆品网络营销的市场细分策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,提出科学合理的网络营销组合策略,是实施企业网络营销成功与否的关键。

关键词：网络营销，化妆品，营销策略

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