零售业竞争优势的构建及其实证分析

零售业竞争优势的构建及其实证分析
摘　要
在日益激烈的市场竞争中，企业能否适应动态变化的市场环境，发挥自己的优势，改进自己的不足，抓住机会迎接挑战，占有自己的市场地位，实现自己的可持续发展呢？本文将通过介绍竞争优势的基本状况、理论方法等，使我们对如何构建和保持企业的竞争优势在理论上有了一定的认识，进而分析零售业整个行业的现状，并对此提出相应对策及预见发展趋势。最终将这些理论与方法应用到实践中，进行实证分析。具体研究某一企业对自己所处的宏观环境和行业环境进行分析，与自己主要的竞争对手相比发现自己的优劣势。进而完善自己的战略设计、经营宗旨，塑造自己的企业文化，构建并保持企业的竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中，不断做大做强，实现企业稳定快速的可持续发展。同时，在将理论与实证相结合的分析中，使我们能比较清晰深刻的理解竞争优势的构建过程、来源以及构建竞争优势对企业的重要性，从而使其对其他零售业态企业甚至其他行业企业产生借鉴作用，使其在日益激烈的市场竞争中，能够适应动态变化的市场环境，发挥自己的优势，改进自己的不足，抓住机会迎接挑战，实现自己的可持续发展。

关键词：零售业；企业文化；核心竞争力；竞争优势.

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