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沐亲水饺品牌战略规划


类型:案例|6000字, 类别:原创|系数:4.1, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

品牌资产检视品牌是现今企业进行竞争的重要手段,品牌也是企业所拥有的重要资产,首先最品牌资产进行初步的认识。目前国外学者对于品牌资产的界定主要可以归纳为两类:一种观点基于企业角度,认为品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、品牌联想、感知质量和其他专有资产5个方面(Aaker,1991、1996);另一种观点基于消费者角度, 认为品牌之所以具有价值,本质在于它对顾客具有价值,顾客头脑中已有的品牌知识导致他们对品牌产品的差别化反应是品牌资产的本质(Keller,2001)。
品牌在市场上的良好销售表现与消费者建立一种比较定的关系;品牌为产品提供超高溢价能力;品牌提高营销计划执行效率、降低营销费用。按照世界著名品牌专家大卫艾克的品牌资产理论,构成一个品牌资产的要素主要有:品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想及其他资产。通过对沐亲水饺品牌资产的检视,便于我们准确了解:
•沐亲水饺品牌在市场中的状态。
•沐亲水饺品牌在同类品牌中的地位。
•沐亲水饺品牌在消费者心目中的状态和形象。
•沐亲水饺品牌的实际购买与理想购买的差距。
•沐亲水饺品牌应在哪些环节加以建设与维护。

 

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