论文,毕业论文,mba论文
您现在的位置:SPSS分析网 >> 工商 >> 战略管理案例

“好帮手”厨具品牌战略策划


类型:案例|7000字, 类别:原创|系数:4.2, 附件:开题报告|文献综述

【摘要】

“好帮手”品牌概述2.1“好帮手”品牌品牌是一种名称、术语、标识、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 “好帮手”品牌所表达的6层含义:
1)属性:质量过硬、关注细节
2)利益:安全、节能、便利设计领先
3)价值:“好帮手”的核心价值观——厂品、人品、产品三品合一
4)文化:温馨、亲切、欧美风情
5)个性:时尚
6)使用者:中高层收入,有一定文化品位的人士
由于客户视品牌为产品的一个重要组成部分,因此建立品牌无疑能提升附加价值并给营销者带来许多竞争优势。今天贯彻和执行品牌战略变得如此重要,以至于几乎无法想象没有品牌便能在市场上获胜的情形。
因此,企业为了使自己的品牌成为用户心目中的强势品牌,可以在具体营销战略上采用品牌战略。品牌战略是一个企业的基础性战略程序,它以市场活动为主导,通过企业方方面面的运作,建立起客户认同的品牌效应并释放出巨大的市场价值。品牌战略努力使其产品和服务与购买者、使用者保持连续不断的关系,同时从视觉印象、可知性、市场定位、附加价值、形象效果和个性化等诸多方面强化这一过程,从而使企业的产品、服务在市场上和竞争中获得特殊的权力和利润。
随着工业社会向信息社会的转变,各国市场的联系日益密切,各种区域市场和全球市场已初具模型,推出世界性品牌,已经成为许多跨国公司国际营销的必然趋势。同时,品牌战略也常指企业在全球市场上,即不同的国家和地区,以同一品牌推销其所有产品的国际化营销策略。目前,随着WTO的推进,我国在厨卫小家电行业的各企业不仅要面对国内众多竞争者的蚕食,而且要应付国外著名品牌(依莱克斯和西门子)的市场渗透。
因此,在如今市场竞争越来越激烈的环境下,“好帮手”必须把自己的道路并入到品牌战略的大道中去,从而去实现“好帮手”要成为中国相关行业第一大品牌,并在世界市场上占据重要地位的战略规划。
2.2“好帮手”品牌价值

 

*获取本原创详情|案例服务请咨询↓→【电脑QQ咨询】|【手机QQ咨询】

| |