随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。但是目前绝大多数的服装市场及服装店，主要以潮流服饰为主，而专门针对肥胖人的服装少之又少。就以杭州为例，延安路、武林路及周边市中心范围内的商场和服装店几乎没有肥胖服装的专卖店，只有保椒路、黄龙饭店、市中医院那里仅有几家卖肥胖服饰的小店，而且那几家小店缺乏规模、服装质量参差不齐、经营管理不善。同样大型服装市场如四季青服装市场、好又多服饰城、下沙商贸城也鲜有肥胖服装的批发及销售。
发表在2008年07月10日出版的美国《保健事务》杂志上的一份研究报告称，2000年与1989年相比，中国女性肥胖者人数翻了一番，男性肥胖者人数则是当时的3倍。 中国目前肥胖人口达3.25亿人。这个数字在未来20年后还可能增加一倍。而根据杭州市疾控中心公布了一项最新的调查结果，数据显示，杭州市超重、肥胖人数已达100多万人（15岁以上人群），该项调查结果显示，杭州市超重、肥胖人数已达100多万人。在超重与肥胖人士中，男女比例相当，差异不大，面临同样的考验。
我国经济快速发展，人们的生活水平提高，肥胖的人也随之越来越多。爱美之心人皆有之，肥胖的人也同样是这样，但目前市场上衣服越来越走修身路线，“型男”“靓女”是很多人的追求。可是市场去忽略了那些肥胖人的市场，买衣服成了他们很大的困惑，所以我相信针对这一特定人群做肥胖服装的市场还是很大。
目 录
一、肥胖服装市场现状分析————————————--1
1、市场背景介绍————————————————————--1
2、市场概况———————————————————————1
二、产品介绍及进货渠道——————————————2
1、质量————————————————————————--2
2、外观造型——————————————————————--3
3、价格————————————————————————--4
4、进货渠道——————————————————————--4
三、肥胖服装SWOT分析——————————————-5
四、营销策略———————————————————7
1、产品策划——————————————————————--7
2、价格策划及定价————————————————————8
五、促销策略———————————————————11
1、服装促销的特点———————————————————--11
2、服装广告——————————————————————--12
六、渠道策划———————————————————13
1、服装营销渠道————————————————————--13
2、销售渠道的模式———————————————————--13
七、产品目标市场分析———————————————17
八、产品可行性分析及展望—————————————19
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