随着我国经济发展的不断发展和居民生活水平的不断提高,我国居民的消费结构发生了很大的变化。目前，城镇居民家庭的家电商品已基本饱和，大多数居民已拥有自己的住房，经过几年的购买力积聚，已将需求转向更诱人的高档耐用品——汽车。据有关部门预测，我国已进入汽车拥有率迅速上升时期。据统计数据显示，从1998年开始，我国个人购买汽车的比例已经超过50%，目前在一些大中城市已超过70%。结合多种因素分析，今后几年汽车将继住房消费热过后，成为消费市场的另一个新的亮点。
汽车是一国综合国力、综合竞争力水平的体现。汽车作为一种价高值大的消费品，对国民经济的带动作用决不亚于住房。汽车产业作为一个不断融入新技术成果的产业，对技术的进步、产业结构的调整作用非常大。它的发展要求资金密集、技术密集，因此可对高科技行业起较大的推动作用。如今，我国已将汽车作为重要的支柱产业来发展。如何在竞争激烈的今天去占有庞大的中国市场份额是所有汽车品牌面临的最大问题。斯柯达作为新进入中国市场的品牌，我们设计了一个市场推广策划书。
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