财经学院下沙校区，自2003年10月部分师生搬入到现在不到五年的时间里，在校学生由原来的不到三千人增加到现在的一万余人，消费需求的快速增长为休闲商业的进入提供了良好的条件。各种休闲吧在校内纷纷建立，近两年更是加快步伐，增加更多新形式。社会上各种新型休闲吧形式的不断出现，大学生休闲观念的不断改变，学生这一消费群体的特殊性，在创造休闲商机的同时，也对休闲吧的经营内容、经营模式等方面提出了更高的要求。沙县小吃的退出以及酒吧、不可思吧的关闭，暴露出了商家在休闲吧经营决策方面存在的众多问题，为校内经营商家敲了一次警钟。高校学生到底需要什么样的休闲吧、会选择什么样的休闲吧？商家有应制定什么样的休闲吧营销策略如何才能把握商机？只有解决了这些问题，了解了学生休闲消费的需求后，才能提供符合学生需求的环境、食品、服务等，才能真正达到休闲吧营销的目的。
休闲吧消费需求是指消费者对休闲吧环境、价格、服务等方面的需求。休闲吧营销对策，就是要在市场调研、环境分析、选择目标市场、市场定位、提供食品和服务、定价等营销活动流程中实现盈利的一种营销方式。具体讲就是，创造环、价格、服务等各方面的满意达到顾客满意的手段。本文，通过观察国内休闲吧的发展现状，对目前校内休闲吧的消费潜力进行调查分析，并结合营销理论，致力于解决上诉问题，从环境、价格、服务等方面，探讨休闲吧消费需求及营销对策。
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