在化妆品行业中，会有更多的国外企业步入这个市场，所以竞争更加激烈。杭州的化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。然而，任何事物都有两面性。国外企业大举进攻国内化妆品市场的同时，也为该行业的发展带来了大量宝贵经验，如外企强劲的广告宣传攻势、品牌塑造、成功的营销策略、对目标消费者心理特点的把握等。这些，都使该行业的产品结构发生了巨大变化。
众所周知，经济危机影响到各个行业，化妆品行业在世界经济的危机下，虽然大品牌逆市而起，但不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业。也有一些企业开始呈现出低迷的经营状态，有的甚至倒闭。受到我国宏观经济的影响及国家政策的的调整，女大学生化妆品市场潜力巨大，总体市场容量仍有很大的增长。在某种程度上说，全球金融风暴的影响反而加速了女大学生化妆品行业的发展速度，市场集中度将进一步提高，推动整个产业的可持续发展成为了共识。
目前女大学生化妆品产业主要表现为产业可持续性发展不足，短期效应明显，化妆品产业的和谐共赢之路仍有障碍，产业创新能力和产品科技含量都有待提高，能源消耗过高，产业文化氛围还不够浓厚，人文关怀不够等。
针对这些问题，女大学生化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在利润追求之上，更多地关注女大学生的需求、关注社会发展，加强人文关怀的精神。对杭州大大小小的化妆品企业来说，未来是挑战和希望并存的。化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。我认为，杭州的女大学生化妆品市场潜力巨大、空间广阔 。
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