大学生时尚消费影响因素分析

时尚作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，能够创造出市场的商业价值。随着近年来全球金融危机导致许多产业萎靡不振，然而青少年的时尚消费市场却一直显示着良好的增长趋势。影响时尚消费的因素有很多，而且受各自地域的经济、文化等诸多方面的影响，因此本文所要探讨的是针对哈尔滨市大学生时尚消费的影响因素。
本文首先介绍了时尚消费的起因以及目前国内外的研究现状。然后根据现有的理论模型，针对影响大学生时尚消费的几种因素，即群体认同、个人认同、家庭环境、大众传媒这四个因素，提出了自己的模型构建。之后通过发放问卷来进行数据的回收和统计。本问卷搜集是通过在两所大学进行，随机请大学里的学生进行填写。共发放217份调查问卷，回收202份，回收率为93.1%；其中有效问卷186份，有效率为92.1%。最后利用SPSS 17等各种软件对数据进行因子分析，对自己的模型进行修正，得到了修正后的模型，同时验证与改进了自己的假设，并对市场管理者提供了较为可靠和合理的建议。

关键词：时尚消费；影响因素；大学生；理论模型；因子分析

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