面向产品属性的大学生新产品购买意愿研究

随着企业间竞争的日益激烈，如何增强企业的竞争力，获得更多的利润，越来越被企业家和学者们所关注。有研究表明，创新型企业约50%的利润来自于新产品，新产品作为一个增加企业利润、提高企业竞争力的手段，迅速成为企业关注的重心和众多学者重点研究的课题。目前对于新产品的研究大多集中新产品成功的影响因素上，多是从企业的角度去找原因，而与新产品购买直接相关的产品因素和消费者因素却被研究得很少，已经有学者对此进行了概念模型的建立，但是没有进行实证分析，本文选择大学生为样本进行实证分析，探讨产品属性与消费者创新特质对新产品购买意愿的影响。
首先根据前人的研究，建立理论模型，认为新产品的有用性和原创性，以及消费者创新特质的四个维度，社会型、功能型、享乐型、认知型均对新产品的购买意愿有显著影响作用。
接着，对问卷收集的数据进行分析，采用因子分析、回归分析等方法，对假设进行检验，发现产品有用性正向影响新产品的购买意愿；但产品的原创性仅在一定条件下，正向影响新产品的购买意愿，并且，其影响程度低于产品有用性；还发现，消费者创新特质均不影响新产品的购买意愿。
最后，对前文的数据分析结果进行解释和归纳总结，并基于此，对大学生市场的新产品开发和新产品推广提出建议。

关键词：新产品；购买意愿；产品属性；消费者创新特质

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