网络环境下参考价格影响因素实证研究
消费者购买过程中，价格是影响消费者购买的重要影响因素之一，而消费者对某商品实际售价的判断很大程度取决于其对该商品参考价格的高低。在飞速发展的网络时代，网络购物已经被大多数消费者所接受，更是因为网络购物具有价格低、商品总类多、购买方便等特点，深得消费者的青睐。那么，在网络环境下，参考价格是否依然影响着消费者的购买决策。
因此，本文在借鉴国内外学者的研究结论的基础上，结合网络环境分析，得出在网络环境下影响参考价格的因素。然后，根据这些影响因素进行问卷设计，采用简单随机抽样的方法在网络上完成问卷调查。最后，通过问卷调查结果分析得出在网络环境下参考价格的主要影响因素，并依据这些主要因素为相关的电子商务网站提出建议。
关键词： 参考价格；内部参考价格；网络购物
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