【内容摘要】
基于微博平台的国产电影营销内容对比分析——以《小时代3》和《后会无期》为例 这则研究以2014年7月份同期上映的两部票房表现突出的影片《小时代3》和《后会无期》作为研究案例。为了分析探究我国国产商业影片基于微博平台的营销手段，选取这两部影片在新浪微博平台上的代表性营销账号在电影宣传和上映期间发布的所有与营销相关的微博内容作为统计样本，并综合运用定量分析、定性分析、对比分析等研究方法。最后得出相关结论，归纳总结其成功规律，试图为电影行业的市场发展提供一定的参考资料。
关键词：电影，营销，微博，票房
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