TCL集团电子商务营销模式的优化选择研究在当今这个时代，伴随着经济全球化和全球信息化进一步融合加速发展。互联网和电子商务已成为引领社会经济发展的主导力量，再加上安全的支付体系和物流体系的建立，人们也逐渐培养起了网上购物的消费习惯。在购买家电产品时，更多的消费者选择家电电子商务的消费方式。随着网购热潮的兴起，众多家电企业也投入了大量的精力到电子商务的发展中。
本文就通过对家电企业TCL电子商务营销模式的归纳分析，比较各种电子商务营销模式间的优势劣势，试图为TCL集团优选出一套完善且行之有效的家电产品电子商务营销模式与营销策略，来应对家电行业日趋激烈的市场竞争格局，对提高TCL集团在家电行业中的市场竞争力，拓展企业的生存发展空间，都具有重要的理论与实践意义。
关键词：家电产品 电子商务 营销模式
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