线上渠道线下渠道价值比较分析研究由于不清楚线上渠道与线下渠道对于生产商有哪些价值，哪种渠道的价值对生产商来说更有利于其发展，所以生产商在营销渠道的设计中很可能陷入困境。前人对于渠道价值的研究比较少，仅从渠道的系统动力去研究单个渠道的价值，本文借鉴现有的研究成果，从生产商的线上线下渠道的服务产出进行实际调查，从而进行线上线下两种渠道价值研究与分析比较。
本文经过研究可知服装行业在线上线下渠道具有同等的市场，线上渠道的总成本少于线下渠道，线下渠道有利于企业融资，线上渠道提高了渠道便利度，线下渠道能创造更好的服务，线上渠道的宣传范围虽广但线下渠道可接受度更高，快速消费品的线下市场更大。通过与前人研究的对比分析，本文的创新之处在于通过渠道的功能去分析渠道的价值，并发现了生产商的宣传应该分阶段进行，宣传前期加大线上渠道宣传，后期加大线下渠道宣传。本文的研究方法与研究结论对后人渠道价值研究与对生产商解决渠道难题有一定的参考意义。
关键词：线上渠道,线下渠道,价值
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