论广告的品牌影响力
任何商品都有两个名称，一个是物品的名称（品名），另一个是品牌，是商品的名称。商品名称和商标名称一起组成了“品牌”。在全球化、信息化的时代，品牌塑造是企业经营和市场营销中十分重要的问题。品牌的功能表现在指导选购、树立声誉、促进销售、保障利益等方面。为了增强品牌影响力，必须策划和投入有力的和精彩的广告。本文论述品牌的含义与功能，阐释广告在品牌塑造和传播中的作用，揭示广告及其品牌影响力的国别特征，并且剖析了利用广告增强品牌影响力方面的误区、提出了对策，力求使自己加深对于广告理论与实务的了解，使自己的粗浅见识对于业界同仁有所裨益。
关键词 广告 品牌 广告作用 品牌影响力
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