桂林宾馆文化营销探析

笔者以桂林这一旅游城市做平台，针对桂林宾馆的营销状况，进行深入探析，发掘其文化营销中应关注的要点，探讨如何在营销全过程中主动地进行文化渗透，进而优化桂林宾馆的内部及外部的竞争力。
文章共分五个部分：第一是问题提出的部分，该部分引出论点，交代了饭店文化的研究背景和研究意义以及学术界对饭店文化营销的研究成果的现状。第二部分是对于饭店文化、饭店文化营销的相关概念的阐述以及饭店文化营销的必要性。第三部分则着重对桂林宾馆的基本情况作简单的介绍；笔者对桂林宾馆的文化营销做的调查研究，及桂林宾馆的文化营销的发展现状。第四部分对桂林宾馆文化营销现状作探讨分析，明确桂林宾馆文化营销中存在的问题并提出相应的可行性建议。第五部分表达笔者对桂林宾馆发展的愿望及憧憬。

关键词：桂林宾馆；饭店文化；文化营销；文化渗透

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