服装企业网络营销渠道策略研究

我国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。由于上网用户人数持续递增，90后新消费群体崛起，消费者心理的变化及网络营销渠道的优势，并通过与传统营销渠道对比，说明了服装企业引入网络营销渠道的必要性。文章还探讨了网络营销渠道的现状及发展趋势、遇到的问题及瓶颈，然后得出引入企业网络营销渠道的相应策略，使企业能更好地适应新时代下消费者的要求，并取得更大的利益。

关键词：网络营销，网络营销渠道，渠道策略
1 绪论 1
1.1 题目背景及目的 1
1.2 国内外研究状况 3
1.3 题目研究方法 4
1.4 论文构成及研究内容 4
2 网络营销渠道概述 5
2.1 网络营销渠道的内涵 5
2.2 网络营销渠道的类型及特点 5
2.2.1 网络直接营销渠道 6
2.2.2 网络间接营销渠道 7
2.2.3 双渠道 7
2.3 影响网络营销渠道选择的因素 8
2.4 网络营销渠道的功能与作用 9
2.5 建立网络营销渠道应考虑的因素 10
3 服装企业引入网络营销渠道的必要性分析 12
3.1 上网用户人数持续递增 12
3.2 90后新消费群体崛起 12
3.3 消费者心理的变化 13
3.4 企业盈利必要途径 14
4 服装企业网络营销渠道的现状及发展趋势 16
4.1 传统与现代网络营销渠道对比 16
4.2 服装企业网络营销渠道的现状 17
4.3 网络营销渠道的发展趋势 18
5 服装企业网络营销渠道遇到的问题及瓶颈 19
5.1 渠道冲突 19
5.2 网络营销渠道的瓶颈 21
6 服装企业网络营销渠道策略 23
6.1 解决渠道冲突 23
6.2 建立现代物流配送系统 24
6.3 加强客户对企业的信誉度 24
6.4 增强网络支付安全性 24
6.5 与传统营销相结合 25
6.6 从消费者角度完善渠道 25
6.7 进一步加大客户服务 26
6.8 加速服装企业内部的信息化建设 26
结论 27
参考文献 28

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