广州市中小型旅行社的营销策略

本论文以中小旅行社发展为研究对象。首先概述了中小旅行社的界定标准，接着分析了中小旅行社长期存在的必然性，最后对目前中小旅行社的发展现状和存在问题进行了深入的分析，具体包括中小旅行社发展环境存在的问题和企业内部经营管理方面的问题。第二部分首先分别针对中小旅行社内外发展环境进行分析，最后利用SWOT综合分析法得出目前广州市中小旅行社的内部优势、劣势和所面对的外部机遇与威胁，提出了适宜中小旅行社的发展战略。第三部分针对问题提出了相应的营销对策。本文旨在寻求适合广州中小旅行社发展的良策，从而增强中小旅行社在整个旅行社业乃至整个旅游业中的重要作用，促进广州中小旅行社的健康发展。

关键词: 中小旅行社，营销策略，外部环境分析

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