如新保健品在广东市场营销策略

本次论文研究从营销学、营销心理学的角度对如新华茂保健品的发展状况做了较有深度的探讨。通过中国保健品市场和如新华茂保健品的深入研究，界定了中国市场特别是广东的各种品牌的基本组成与内涵，考察了如新保健品的发展状况、影响因素和中国保健品业的发展状况、影响因素，并尝试性的提出了一些理论解释。论文主要内容包括以下四个部分：
首先,交代了研究问题的背景，回顾了相关研究状况；阐明了本次研究的目的、意义和基本思路；对保健品的概念和内涵进行了界定和操作化，并介绍了所采用的主要研究方法。
然后,对如新保健品在广东市场营销现状的分析，揭示了如新中国甚至在广东的发展现状，从历史角度和实证角度探讨促成如新保健品发展水平较高的原因，运用文化与策略研究，具体考察了在中国销售水平相对较低的可能因由。
接着,对如新保健品的STP分析，对如新保健品细分市场，目标市场的选择，目标市场的定位做了详尽的分析，并在与前人研究结果对比分析的基础上，从商品学的角度阐释其中的深层原因。然后概述如新保健品的营销策略组合，试图深入地探讨如新保健品在中国广东的营销策略，从价格，渠道，促销等方面做前面的分析。
最后,是概述如新的营销组织管理模式，简单分析其运作过程与人员管理。

关键词：保健品， 如新华茂，保健品市场，策略

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