麦当劳广告创意策略研究

随着我国经济的不断快速发展，市场竞争日益激烈，商战也需要广告的辅助，从不同的层面不断发掘新鲜事物来吸引受众购买。广告也从以前的媒体、投资层面上升到创意层面，广告创意的问题越来越引起我国广告界的重视，随着时代变迁，创意更是越来越成为广告流行的新标准。
就目前中国的广告创意来看，怎样使企业产品达到经济效益之余，消费者也能通过广告获得满意的产品需求和丰富的审美提升，是我国广告创意面临的重要问题。
本人认为要对“广告创意问题”进行一次反思、深思和再思。本文通过“提出问题”、“探讨问题”、“解决问题”和“思考问题”这四部分来展开课题的研究。尝试在作为全球五百强企业的麦当劳身上得到一次对“创意问题”的反思、深思和再思，并将这个创意问题作为突破口，对“广告创意”进行重新审视和进一步研究。
麦当劳作为当今国际大型连锁快餐企业，除了著名的汉堡薯条外，还对其产品的广告营销有着独特的广告创意魅力。因此，本文针对麦当劳的创意广告，开展对麦当劳广告创意策略的研究，目的是希望麦当劳广告创意优秀的方面能给中国广告在创意策略上一个好的借鉴，其不足的地方也希望能引以为鉴。

关键词：广告；广告创意；麦当劳

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