微电影广告和企业的营销手段研究

本文通过对微电影广告进行界定，分析其出现的背景，探讨企业利用其进行营销的原因。结合新媒体背景下带来传播和营销局面的变革，分析微电影广告和传统广告相比所具有的优势，以及其对企业品牌塑造、业绩提高、品牌认知度加强这三面的促进，展现当今企业利用微电影广告进行营销的情况，探讨微电影广告与企业营销之间的关系。
微电影广告虽然披着微电影的“外衣”，但其本质还是广告，微电影广告的发展离不开广告主背后的推动，本文在引用微电影广告案例和营销理论的基础上，对企业在微电影广告营销中的策略进行分析。由于微电影广告发展的时间比较短，企业利用微电影广告进行营销的过程中存在一些问题，笔者在分析这些问题的基础上，为之提出解决的对策，以便让企业在新媒体营销浪潮下更好地开展营销。

关键词：企业营销；新媒体；微电影广告

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