京东商城营销现状分析和对策研究
【摘要】近年来，随着网络科技的发展进步以及营销方式的革新，以网络为媒介的营销手段越发普遍。除了有国外知名的卓越亚马逊之外，国内的电子商务行业的发展和竞争也十分激烈。其中淘宝、当当，拍拍，凡客，好乐买等以网络为主要的销售方式的公司发展十分迅速。它们不仅在产品的营销方面取得很大的成绩，而且有部分还向多元化发展。而京东商城，便是其中的一个表现十分突出，引起各界广泛关注的企业。本文将对京东商城过去到现在的营销状况进行概括，通过书籍和网络的资料收集，在所学习到的市场营销知识体系的辅助下，通过PEST分析法，五力模型分析法和SWOT分析法对公司具有自身特色的营销策略，产品策略，物流体系，细分市场的选择，消费者满意度进行研究，以找出其现有的优缺点，并针对其缺点和不足，提出相应的解决对策。
【关键词】京东；网络营销；电子商务；物流；战略
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