【内容摘要】
动漫品牌形象更新模型研究中国动漫市场动规模逐年攀升，已经进入品牌竞争时代。本文采用文献回顾与定性研究相结合的方式确定出动漫品牌形象的构成成分和结构维度。并在此基础上，根据《大闹天宫３Ｄ》案例分析，验证动漫品牌形象更新模型。得出动漫品牌形象更新模型有5大步骤：1.怀旧策略2.品牌精髓3.品牌形象4.目标市场5.品牌传播。通过动漫品牌形象更新模型来帮助中国动漫企业跳出品牌生命周期不能循环的怪圈，为动漫企业制定和实施品牌策略提供可参考建议。
【关键词】动漫；动漫品牌；品牌形象；品牌更新
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