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分析苹果公司新产品营销战略与技巧


(全套包含开题报告、文献综述)

论文字数:5500字, 论文类型:原创|付费, 论文费用:¥455, 发布时间:2018年

【摘要】

分析苹果公司新产品营销战略与技巧


本文以苹果公司的iPod、iPhone和iPad三个系列的新产品营销策略为例,主要从4Ps策略的角度,即市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,进行新产品营销策略的研究,通过研究可以清楚的认识到苹果公司的成功之处,进而从中得到一些启示,即形成成熟的创新文化,学习转换经营主导对象能力,树立全程营销的理念,以宏观的战略的眼光进行经营决策,合理运用营销组合和加强对营销策略制定的重视。苹果公司的新产品的营销策略不同于其他的电子公司,尤其是苹果公司产品的价格策略,因为大部分的人都非常关注产品的价格,所以在竞争中,苹果公司更有竞争力,无论是苹果公司的营销策略还是创新理念都领先于其他电子公司,除此之外,苹果公司的其他的营销策略也非常特别,包括市场定位、产品策略、促销策略等等。同时,苹果公司的成功经验也值得中国电子公司学习。

关键词:营销策略;新产品;发展
 


Abstract
This paper analyzes three series of new product marketing strategy of Apple inc's iPod, iPhone and iPad. The analysis in new product marketing strategy is mainly made from the point of view of the 4Ps strategy, namely the market localization, the product strategy, price strategy, channel strategy and marketing strategy. Through the analysis, we can clearly understand the successes of Apple, and then get some enlightenment: forming a mature innovation culture, learning the leading ability of going with the market change and transformation for the user and enterprise, setting up the full marketing idea, making a business decision-making by the macroscopic strategic vision, reasonable use of marketing mix and paying more attention to the research and development of new products and marketing strategy formulation.

Key Words: Marketing Strategy; New Products; Development

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