大陆与台湾综合性书店广告文案写作比较研究
大陆和台湾是两个生活节奏以及文化都大不相同的地方，在广告文案上的差异同样也是存在的。台湾综合型书店的广告文案在诉求方式上相对感性，这与当地的文化有分不开的关系；而大陆正处于一个高速转型期，各方面都非常急促，人们的心都是急躁的，所以在广告文案上文字所表现的是相对直接的、理性的、一目了然的推销目的。本文在研究方面注重探究两地综合性书店广告文案本身在写作上各自的特点和两地的不同之处，以及分析文案呈现的突出特点，最后结合两地的特色，为增强两地广告文案的传播效果提出相应的建议和意见。
关键词：书店；文案；比较研究
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