【内容摘要】
新媒体形式在高校环境下的文化营销传播探究——以宇龙酷派大学生手机电影大赛为例
本项目以策划并执行宇龙酷派大学生手机电影大赛为实例，探讨如何在新媒体形式的推广活动中通过前期市场调研、整体策划、媒介计划、及具体执行手段提高手机电影及项目本身的影响力及文化营销价值；同时，本项目尝试采用线上线下并行整合传播手段，组合运用不同媒介及传播形式，以探索媒介使用对新媒体形式推广影响力及文化营销价值的提升作用，使新媒体形式的推广达到在目标人群中的预期推广效果。
【关键词】手机电影 大学生群体 活动策划 媒介计划
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