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企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上，制定相应的体验营销策略，并通过多种途径向消费者提供体验。只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践，企业才能在激烈的化妆品竞争中赢得主动的竞争优势。
【关键词】体验营销；化妆品；化妆品体验营销
一、导论
现在是一个产品过剩的经济时代，特别是在化妆品市场产品与服务日益同质化的今天。企业只有将体验营销的理念付诸于化妆品市场的营销实践中，充分满足消费者的体验需要，通过各种途径向消费者提供体验，才能在激烈的市场竞争中赢得主动的竞争优势。本文将对化妆品市场开展体验营销的角度，来讨论有关的营销观点。
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