【内容摘要】
价格感知的消费者行为与零售企业的促销策略的匹配浅析
近年来，零售企业遭到了很大的冲击。促销在企业营销活动中是不可缺少的重要组成部分，越来越多的零售企业运用促销策略来提升其市场竞争力。但是，在实际操作中促销策略存在各种各样的问题。本文首先分析了价格感知的消费者行为及促销策略的相关理论。其次，对价格感知的消费者行为与几种比较常见的促销策略进行了匹配分析。再次，结合国美电器的促销案例进行分析。本文最后，提出了一些关于促销的建议，希望对相关零售企业做出策略提供参考。
关键词：促销策略 价格感知 零售企业 消费者行为
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