基于整合营销理论看中国电影的营销运作----以《泰囧》为例

世界电影发展实践证明，一部电影的成败既取决于影片质量的高低，又取决于营销策略的是否应运的得当。本文从电影企业(包括电影制片、发行和放映机构)的角度，以我国(不包括港澳台地区)国产电影在本国市场的整合营销传播为研究对象，研究和提出我国电影新的营销观念、理论和方法。通过分析并归纳我国电影营销的现状和存在的问题，阐述整合营销传播对我国电影营销的作用，在借鉴电影《泰囧》整合营销传播成功经验的基础上，较为系统地研究了我国电影实施整合营销传播的策略。希望能够对我国电影的整合营销传播有所帮助，为我国电影营销活动的具体实践操作提供理论指导。

关键词：整合营销传播  电影营销  《泰囧》营销

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