化妆品微博营销探究微博以其短小精悍的“微内容”及快速传播的“微渠道”模式，满足了广大互联网用户渴望表达自己的心理诉求，它为我们开创了全新的创造内容方式与传播模式。社会化的用户组织方式（现实与虚拟相融合）和实时、快速、简洁的内容传播特点（自媒体）使得微博在信息传播领域的价值空间无比巨大，因此微博营销也成为众多企业首选的社会化媒体营销方式之一。
笔者通过查阅文献，得知微博内容分为工具型微博和情感型微博，其中工具型微博的内容又包括产品信息、活动信息、企业文化等，而活动信息又分为公益活动、促销活动、竞赛活动及线下活动。本文结合新浪对企业微博影响力的分析公式：微博影响力=活跃度+传播力+覆盖力，对企业活动微博影响力的评估建立模型。由于受众群体的属性不同，每一类型信息的回复或转发量就会有所差别，所以本文以新浪微博为数据来源,选取11个已注册新浪微博化妆品企业所发布的促销活动为研究对象，搜集数据，利用SPSS17.0将数据带入模型进行回归分析。
关键词： 微博 化妆品行业 微博营销 影响力模型
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