品牌形象对企业发展的重要性研究分析

品牌形象已是企业经营发展中的无形资产，良好的品牌形象是企业在激烈的市场竞争中的有力武器。但近年来，随着企业间激烈的市场竞争，许多企业因不重视品牌形象而淡出竞争市场和消费者的视线。所以，针对企业品牌形象的重要性进行研究分析，以便更好的帮助企业生存和发展。本文首先分析品牌和品牌形象，提出构成品牌形象的三要素，其次指出品牌形象对企业发展的作用，进一步通过实际分析影响企业发展的品牌形象因素并联系实际情况提出一些建议。
关键词：品牌形象；重要性；企业发展
目    录

一、引言 1
二、品牌的产生及作用 1
（一）品牌的产生 1
（二）品牌的作用 2
三、品牌形象的定义 3
四、品牌形象的构成要素 4
（一）产品形象 4
（二）品牌文化形象 5
（三）品牌信誉 5
五、品牌形象的作用 6
（一）对企业的作用 6
（二）对消费者的作用 8
六、企业存在的品牌形象问题 10
（一）品牌管理观念薄弱 10
（二）品牌建设单一 10
（三）缺乏创新意识 10
（四）品牌定位不明确 11
（五）品牌延伸盲目 11
七、提高企业品牌形象的对策建议 11
（一）提高品牌形象意识 11
（二）加强品牌形象建设 12
（三）培养创新精神 12
（四）明确品牌定位 13
（五）品牌延伸切勿盲目 14
八、结语 14
参考文献 15

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