碧桂园集团战略转型研究全球经济形势经历了一个从波峰到波谷，又从波谷的阴霾中逐渐走出的过程。在国内外环境都发生了巨大的变化的情况下，中国房地产的龙头企业之一的碧桂园集团充分考虑到战略转型的重要性，积极实施了新的战略措施。本文就是在这样一个金融危机背景下，研究碧桂园集团战略转型案例，通过分析其战略转型的内外部原因，指出其战略转型的具体措施，最后采用平衡计分卡的原理，评价其战略转型的成效。在某种程度上，给即将转型和正在转型中的房地产企业,在制定企业发展战略时提供有用的参考。研究表明，金融危机背景下的房地产企业，在新的宏观经济环境、行业环境下，如果能较好地解决转型问题，才能在不断变化发展的经济浪潮中有一席之地。
【关键词】金融危机；碧桂园集团；战略转型；平衡计分卡
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