eBay易趣与淘宝营销战略对比

易趣网作为国内第一个成功的大型C2C网站，在2003年被eBay收购之后，一举成为C2C市场的领军网站。而淘宝作为如今国内深受欢迎的网购零售平台，目前拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客。
本篇论文借鉴了国内两大电子商务网站（易趣与淘宝）的发展历程，通过分析两者营销战略上的差异，给出了对C2C电子商务网站发展的启示。论文采用了抽样调查的方法，通过数据分析给出客观的结论，希望能促进之后国内电子商务市场的发展。

关键字：eBay易趣；淘宝；营销战略；启示
C2C营销模式是指消费者之间采用分类广告通过电子商务在线交易平台进行的个人商品拍卖方式。而在近十年的发展期间，这种营销模式已然成为国内电子商务的主要模式之一。在过去的几年中，国内的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展。不仅改变着传统的生产方式，而且也对经济结构的调整产生了深刻的影响，成为世界经济的新增长点。
根据相关权威统计数据显示，中国C2C电子商务市场在2014年的交易额高达12.3万亿元，而2015年相较前一年增长22.3%，其中网上交易增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度初次打破10%，这些都促进了国内电子商务市场的发展。
然而国内的C2C电子商务的发展不是一帆风顺的。在经过了激烈的竞争后，许多无法适应国内局势的电子商务网站惨遭淘汰。曾经一度占据国内C2C市场垄断地位的易趣网在淘宝网的强烈冲击下，也陷入了困境。如今，淘宝网以后来者的身份已然超过eBay易趣，并蚕食了国内C2C市场80%的份额。
国内的C2C电子商务想要健康发展，单靠简单的效仿欧美模式是难以取得成功的，很可能会适得其反，所以必须要结合中国的国情，了解中国网购用户的需求。本文通过对eBay易趣与淘宝二者的营销策略对比，总结二者的成败经验，得到自己的启示，渴望能够促进国内电子商务网站今后的发展与完善。

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