品牌建设在营销中的应用研究——以中国银联为例
产品主导的社会经济形式已经逐渐退出市场，自 1990 年以来，品牌建设在企业营销中所占的比重越来越受到重视。成功有效的营销策略，不单纯是规模强大的优惠活动，而是借助品牌建设将一个普通的产品，通过利用当今比较新的工具，变成具有强大竞争力的主打热销产品的一段过程。
结合金融卡组织公司，梳理各个品牌建设的方式与传播渠道，对公司整体品牌有较清晰认识，同时在实践的基础上，提出该品牌建设的合理策略，为公司营销提供创意构思、渠道选择、转型策略等等的品牌建设。
本次论文参考研究采用了几种方式的结合，运用了相关案例分析法、调研数据研究分析法、文献研究法。
研究本课题能够有利于继续进一步了解如何完善金融行业传统优势的地位，而且还可以明了卡组织与高新科技的交互发展，实习期间在独立进行运营官方维信，供应商活动选择，招投标项目，以及传播渠道预算等品牌效果必经之路上，一路学习，可以实时地发现在金融卡组织行业中，怎样才是有效的建设传播渠道，以及国有垄断企业在行业竞争力和紧张感上错存在的不可忽视的问题。以网络渠道的各个网站后台以及应用程序为操作使用工具，以持卡人为主要目标群体，可以有效的分析国有企业和外资或私企在对外市场推广方面的营销差距。并通过实际案例，提出国有垄断的卡组织公司的创新品牌效应方式，以及未来期间的合理高效发展方式。
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