家居企业营销策略——以宜家家居为例
随着国内经济的高速发展和人民生活水平的稳步提高，居民对家居产品的购买力和欣赏水平都有很大程度的提高，这一定程度上刺激了家居行业，使家居企业得到蓬勃发展。文章以世界家居零售巨头——宜家家居为研究对象，通过对宜家家居的实地观察，分析其在我国的营销策略，指出其中的成功之处与不足。就宜家家居在我国的发展状况，对其市场定位、用户体验、经营理念进行分析，深入研究宜家家居最为独特的体验营销策略，为消费者创造个性化的购物体验，从而提高了消费者的产品认知度和忠诚度，为我国家居行业的建设与发展提供经验借鉴。
关键词：家居企业；宜家家居；营销策略；体验营销
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