房地产企业的营销策略研究—— 以万科集团为例
由于近些年中国的经济发展之快，带动了中国房地产市场的发展，使房地产行业得到了快速的发展。房地产行业体现出来的高收益现象以及房地产行业时常伴随的高风险是尽人皆知的，所以房地产企业想要在市场竞争中取胜就必须让房地产商品开发以竞争作为导向，把消费者作为营销的中心目标，依照市场的现状和消费者的需求进行房地产产品的营销，从而获利，以此来带动房地产企业的发展。本文通过对万科集团营销策略的多个方面的分析。运用案例研究分析法，文献资料分析法，数据分析法等研究方法，选择万科房地产企业作为研究和分析的对象，通过不同的途径搜索万科集团的发展情况，营销策略，在房地产行业的地位以及核心竞争力。主要了解了万科集团的基本概况和利润数据。比对近些年万科集团的各种数据，分析其营销策略的应用效果。文章还涉及到了房地产企业营销的对策建议，希望房地产企业能够顺应房地产市场的发展现状，明确市场的形势，不断提高竞争优势，将营销策略调整成适合企业不断发展的经营模式。
关键词：房地产企业；营销策略；万科集团
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