华日家具品牌营销策略
改革开放以来，经济在不断发展，社会也在不断的多元化。作为一个企业，在这个不断多元化的社会上，必须要树立自己的品牌。品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。华日家具股份有限公司成立于1971年，经过数十年坚持不懈的努力发展，已成为河北省家具行业的领头羊之一，同时也是中国家具的一颗明珠。在当前竞争激烈的家具市场中，如何通过使用差异化的品牌营销战略来进一步的扩大市场，提高企业在行内的价值，吸引更多的用户，是目前华日家具股份有限公司迫切需要解决的问题。本文以华日家具股份有限公司的品牌策略作为研究对象，通过应用品牌营销管理、公司战略管理等，采用定量分析和对比分析的方法，就华日家具股份有限公司的品牌营销中的“产品设计、客户定位、业务组合、营销政策、推广渠道、客户维系”等相关问题进行分析与研究，在分析中运用企业形象识别(CI)分析法，声浪传播理论，SWOT以及品牌—产品矩阵，与主要竞争对手的品牌策略进行分析与对比，得出华日家具股份有限公司的品牌策略必须要实施差异化竞争策略的结论。最后，运用差异化竞争策略分析模型，分析华日家具股份有限公司怎样实施差异化竞争策略，以及在实施差异化营销策略中必须要注意的问题。希望通过本文的研究，可以对前进中的华日家具股份有限公司及一些业内的公司与企业品牌营销管理提供一些有益的参考。
关键词：品牌差异化；品牌营销
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