“双十一”现象中的营销策略探析
“双十一”已经蜕变成了一个让无数消费者们热衷的购物狂欢节，同时也变成了国内各界电商和网商掘金的绝佳机会。首先，本文针对“双十一”购物狂欢节中出现的各类现象做出概述，然后再分析“双十一”购物节推动网购发展和对相关产业产生的影响，并详细分析了电子商务市场的竞争格局以及未来的发展趋势，最后重点提出“双十一”购物狂欢节的营销策略和建议。
关键词：网络购物；双十一；淘宝；营销策略
淘宝、天猫是大多数人都会使用的购物网站，近年来的“双十一”活动更成为全民购物狂欢节，成为近年来我国理论界与实际营销部门讨论的热点话题。考虑到“双十一”已融入到每个人的生活中并对生活消费产生深远影响，因此，本课题从“双十一”活动中出现的各种现象着手探析“双十一”发展状况和暴露的存在的问题，为网络营销方式的完善和网络监管机构提供具有参考价值和指导意义的思路和方法，具体分析活动中运用的营销策略和方法，对广大消费者正确看待营销活动以参考，帮助消费者们树立理性的消费观，正确对待网络营销，认清网络营销中存在的问题和不足，维护自己的消费权益具有很强的现实意义。
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