新媒体时代故宫博物院营销策略现如今移动互联网的形声发展正逐步取代了传统媒体，新媒体已然成为主流，各行业都在新媒体兴盛发展时期做出应对为了赶上时代发展的“潮流”。伴有一定社会职能的博物馆在这个时代如何将其市场营销策略与新媒体紧密联系是当今博物馆面临的重大问题。同时新媒体的出现也颠覆了传统媒体原有的优势，博物馆事业曾经将其对外宣传依托于传统媒体，那么在现阶段博物馆营销如何从依托于传统媒体过度并主要依托于新媒体，无论是在技术还是在健全的营销体系的建设，这都是对博物馆从业者的巨大考验。本文以北京故宫博物院为例，重点研究其在新媒体时代不同层面市场营销策略以及未来北京故宫博物院的新媒体营销的发展趋势。
关键词：新媒体；博物馆营销；北京故宫博物院；文创产品
博物馆，从18世纪发展至今日不再是贵族们的私有物而是民众共享的精神以及文化财富。几百年的发展对于博物馆来说不是形影孤单，它们的发展伴随的是大时代的变化，笼统来说时代变化，即传统到现代。具体来说就是从传统的布展参观体验到今天的电子信息时代，依托于新媒体，从而参观展览并亲身体验到馆藏中。北京故宫博物院作为世界四大博物馆之一，蜚声内外，了解故宫博物院的人们都应该知道，故宫博物院是非营利性质的博物馆且其职能是为社会及其发展服务，但是作为一个机构虽非营利，它想要在该领域做到独树一帜且引领同行就必须要有适合自身的营销策略，从而将自己的优点更好地推向市场，不断吸引博物馆爱好者的目光，更要发掘潜在历史文化爱好者的兴趣。故宫博物院就是在这个新媒体为天下的时代，抓紧“潮流的风向”不断推陈出新，借助新媒体平台将自己的数字化故宫建设的有声有色，同时依托新媒体故宫博物院不断发展博物馆衍生产品与文化，将博物馆从单一古板的展览过渡到全方位多角度多维度的参与沉浸式体验。
北京故宫博物院在今天的中国更是处历史类博物馆的文化领导地位，本研究的目的也在于认识北京故宫博物院的在互联网时代的营销模式，他们是怎么样将中国博大精深的历史文化依托于新媒体，从而得到独属于故宫博物院的独到的营销模式，同时本研究更着力于传统博物馆在新媒体时代的发展趋势，以故宫博物院为“先锋”，其走出的博物馆发展新模式也可以成为更多中国传统非盈利性质的博物馆的学习对象，从而使得中国的博物馆发展更趋成熟形成一个完整的体系。
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