服装行业在传统营销传播时代与移动互联网背景下品牌传播策略对比
本文旨在研究服装行业在当今电子商贸发展的背景下在移动互联网上的品牌传播与传统营销传播的差异。通过一些典型的具有代表性的品牌或公司展开课题研究。了解在科技更新背景下服装行业的品牌传播策略的更迭与发展，探索新时期下新的传播手段的必要性，通过传播手段的变化，由具体的品牌公司作为典型案例探索在两个时期下传播策略的差异。
关键词： 服装行业；传统营销；新媒体平台；品牌传播策略
目 录
一、相关理论综述..........................................................1
（一）品牌传播理论综述..................................................1
1、品牌传播的概念. . . . . . .............................................. 1
2、品牌传播的主要传播方式.............................................1
3、品牌传播的新传播方式 ..............................................3
4、品牌传播的传播特点................................................ 3
二、服装行业的传统营销方式...............................................5
（一） 传统营销方式的概念及主要途径..................................5
1、传统营销传播的概念.............................................. . . . 5
2、传统营销传播方式的主要途径........................................ .5
（二）传统营销方式的特点及存在的问题....................................5
1、传统营销传播的特点.................................................5
2、传统营销方式的局限性...............................................5
（三）传统营销方式的失败案例...........................................5
三、服装品牌在移动互联网背景下的品牌传播............................... .7
（一） 移动互联网背景下的新媒体...................................7
1、新媒体营销的定义...................................................7
2、新媒体营销的运营方式........................................ . . . . . . . 7
3、新媒体平台传播的特点和优势.........................................7
（二）服装品牌利用移动互联网新媒体的品牌传播............................8
1、服装品牌网络营销的现状........................................... . . .8
2、服装品牌运用新媒体平台营销的优势....................................9
（三）服装品牌通过移动终端进行营销的成功案例.................. . . . . . . . . . .9
四、服装行业品牌传播调研分析............................................11
(一) 调查研究设计................................................... 11
1、调查方式..........................................................11
2、调查对象............................................... . . . . . . . . . . . 11
（二）问卷设计........................................................11
（三）调查的实施......................................................12
（四）数据分析........................................................12
1、受访者曾接触到的服装品牌网络营销.................................. 12
2、受访者是否会被网络营销手段吸引....................................13
3、受访者对于服装广告的关注点........................................14
4、受访者对于新媒体营销方式与传统方式的比较看法......................14
5、受访者对于新媒体平台的服装品牌广告的态度..........................16
6、受访者对于服装品牌运用新媒体平台进行营销的前景看法................17
五、服装行业传统营销手段与移动互联网新媒体品牌传播策略对比...........19
（一）传统营销传播和互联网新媒体传播的手段和渠道对比....................19
（二）传统营销传播和互联网新媒体传播的营销思维模式对比..................19
1、传统营销的单向输出与新媒体传播的双向互动...........................19
2、传统营销的多层级销售与新媒体传播的直接销售..........................19
（三）传统营销传播和互联网新媒体传播的前景对比.........................20
结论..................................................................... 21
致谢................................................................22
参考文献.............................................................23
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