自媒体平台整合营销传播策略—以微博为例

在移动互联网背景下自媒体的形式不断涌现，社会快速发展和进步也促进了传统营销方式的改变，随着社会大环境的变化，众多企业的整合营销运作模式也发生了重大的转变。本文以微博平台为例，研究自媒体平台对企业整合营销传播的价值，通过对自媒体整合营销传播的研究，能更好的让企业在营销中找到整合营销传播的策略，在如今激烈的市场环境下，提升企业的品牌影响力和竞争力。

关键字：自媒体；整合营销；微博；传播策略
Twitter出现以来，微博产品迅速在全球盛行，2009年8月新浪推出了新浪微博，为微博产品在中国的快速发展提供了契机，也深深的影响着普通民众的生活。微博成为普通民众表达自我想法、进行人际交往、获取新闻资讯、分享实时信息、参与社会的重要媒介。与此同时，由于其具有分享性、互动性、开放性等特点，微博也迅速成了公共舆论、媒体的传播、企业品牌和产品推广的重要平台。越来越多的企业组织、明星、政府机构，都慢慢在微博上进行各种形式的营销和推广。
目前很多企业对自媒体的使用不当经常会陷入尴尬的境地，因此，本文想通过对自媒体在整合营销传播中的价值的研究，给企业在实际营销中一些参考，并结合现代整合营销传播理论，思考如何利用好自媒体平台来提高企业的竞争力。

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