企业社会责任对品牌价值的影响
在对企业品牌价值要求不断提高的现代市场经济环境中，企业的品牌战略管理特别是价值的提升已成为企业的重中之重。企业的社会责任，品牌价值，及其两者之间的关系优化对企业的发展创新起到至关重要的作用。本次研究从企业的社会责任对品牌价值的影响及品牌助力对企业社会责任管理体系的提高为着重点分析并研究其两者之间的关系和企业的社会责任管理体系评估方面分析综述企业社会责任与品牌价值之间的可持续发展的关系。本文首先将通过研究国内外相关献资料，文中两个企业实体案例为例，对其企业的社会责任对品牌价值的影响进行研究，对其中存在的问题进行诊断并提出相应的解决对策。由于篇幅和时间限制，本文只能采用企业社会责任与品牌价值的概念分析，企业社会责任概念及国内企业存在的相关问题，品牌价值定义及估算方法和企业承担社会责任的必要性和重要性的分析论述模式进行，分析方法相对简单，因此分析结果和改进对策可能存在片面性，缺乏全面性和具备大数据论证性。
【关键词】企业社会责任；品牌价值；评估；提升；管理体系
参考一系列的企业社会责任及品牌文献显示：企业社会责任在开始的时候是西方国家许多学科的重要研究课题，尤其是20世纪初以来的欧美国家。西方资本社会将其视为构建企业与社会和谐关系的基本方式。 开放的中国，社会主义市场经济体制不断完善和进步，企业社会责任问题受到社会各界的深度关注。发达国家对于企业社会责任的实践和理论研究，将企业对社会责任的态度分为以下四个阶段，抗拒阶段，规避阶段，应对阶段和持续发展阶段。在企业社会责任实践方面，中国大多数企业特别是中小型企业仍处于从抗拒阶段到规避阶段的过渡阶段。但是，对于当今绝大多数出口型企业来说，品牌特别是国外大客户已经向我们企业特别是外销出口型的中小企业提出跃进到第四个阶段即可持续发展阶段的要求。
那么为此我国企业应当如何应对呢？当前我国企业在社会责任方面存在哪些问题呢？为此我们会逐一展开论述，并从中探索研究企业社会责任对品牌价值的影响。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究问题 1
（三） 研究意义 1
二、 企业社会责任与品牌价值的概念及问题 2
（一） 企业社会责任概念及国内企业存在的相关问题 2
1. 企业社会责任概念 2
2. 我国企业在社会责任方面存在哪些问题 3
3. 我国企业应当如何应对企业社会责任呢？ 3
（二） 企业品牌价值的定义及其估算方法 4
1. 企业品牌价值的定义 4
2. 品牌价值的估算方法 5
三、 企业承担社会责任的必要性和重要性 5
（一） 企业承担社会责任的必要性 5
1. 企业的可持续发展是企业的基本社会责任 6
2. 企业发展的重要要求之一是品牌价值的提升 6
（二） 企业承担社会责任的重要性 7
（三） 企业不能因为要提高品牌价值而简单地履行社会责任 7
（四） 企业履行社会责任的现状 8
1. 多数企业没有正确认识企业社会责任与品牌价值的关系 8
2. 多数企业在社会责任活动的执行上缺乏战略性 8
四、 品牌助力对企业社会责任管理体系的提高两大方式 8
（一） 企业自主进行的社会责任体系认证 8
（二） 第三方机构对企业进行社会责任体系评估 10
五、 企业案例分析 10
（一） 主动履行社会责任，企业品牌价值得到维持或提升 10
（二） 社会责任缺失，企业品牌形象得到损坏 11
六、 总结 12
【参考文献】 14
致 谢 16
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