中宏保险微营销策略研究现代技术的发展带来了消费者消费方式、消费习惯的改变，而保险行业本身发展所导致的各个保险企业的竞争加剧，自身传统模式营销策略的弊端渐显，保险企业需要针对新兴的依靠互联网技术而生的营销模式制定新营销策略，才能在时代新变革中脱颖而出。
本文以中宏保险为对象，研究以微信企业公众平台及相关推广手段为主，微电影等为辅的微营销策略。本文首先简单从微信发展现状、网络保险的发展趋势、消费者消费习惯的改变进行背景介绍，然后通过对微营销相关文献的研究，对微营销策略的含义、发展过程、特点进行解释，再通过对中宏保险的现状以及对消费者进行问卷调查，研究消费者在使用过程中的感受及期望，最后总结中宏保险现存的问题，制定传统与新兴、线上与线下结合的微营销策略，提高微信服务质量，实现企业发展。
关键字 微营销；微营销策略；保险；微信
本研究的思路主要以理论、数据、实例相结合，研究分析中宏保险微营销策略，分为以下部分进行阐述：第一，通过绪论，解释本研究项目提出的背景、意义、目的、以及研究思路和研究方法；第二，对相关文献里关于“微营销”这一概念的理论进行归纳总结对比，做一个系统的“微营销”理论整合；第三，对中宏保险在行业的现状以及微营销的现状两个方面进行简单阐述；第四，以消费者为对象设计一份“中宏保险微营销策略实施效果调查”问卷，对问卷的基本情况进行解释，以及对问卷的数据先进行数据分析，总结问卷所反映的关于消费者对于微营销策略实施效果的情况；第五，总结中宏保险微营销策略实施现存的问题；第六，针对中宏保险微营销策略现存的问题提出解决方法和措施；第七，总结全文的创新点、不足之处和展望未来。
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