关于国内奢侈品消费市场的调研报告

1调查的目的、方法及时间：
1.1调查的目的
1、了解中国奢侈品消费的现状，估计消费者对不同品牌奢侈品的认知度。
2、了解奢侈品行业的发展前景和可能面临的问题。
3、了解国家政策、法律文件对奢侈品的关税的界定。
4、提倡合理进行奢侈品消费情况，为调查报告的撰写提供科学依据。

1.2调查对象与范围
1、调查对象：大陆内不同品牌的奢侈产品
2、调查范围：中国大陆境内
1.3调查方法
1、调查方法
（1）文献资料法：通过对各种论文、期刊、书籍等资料进行相关问题的查询，收集较为科学性的资料。
（2）网络查询调查法：通过互联网查询相关资料，并通过网络上传相关问题，让更多网络人群参与，收集广泛的多方面的看法。

1.4调查信息的整理与分析方法
1、对于收集的相关信息资料进行分来整理，确保齐全无遗漏，保证信息的最
终来源并做好相关记录，并保证记录的一致性和统一性。

2、对于收集的信息，采用逻辑分析法和对比分析法，与国外奢侈品行业售价
进行可行性对比分析，并分别作好记录，得出结论。

2市场现状与趋势分析：
2.1我国奢侈品的消费现状
1、消费年龄年轻化 。在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地铁，不再是罕见的事。
中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没 达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈 品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。
2、消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品 牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算 是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。
3、 我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长。在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。而我国 的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用 奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我国还处在奢侈品消费增长的初期。发达国家的历史表明，人均收入在15美元左右，奢侈 品消费开始启动，当人均收入达到25美元，奢侈品消费将急剧上升。我国人均收入已经超过25美元，因此国内的奢侈品消费正在快速增长。
4、 在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现。在购买奢侈品的时候，中国消费者也更偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。中国内地消费者还 在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。到了2022年，中国境外旅行将达到1亿人次。

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