上海微型企业网络营销战略分析调研报告
1.1调研的目的
自二十世纪七十年代，一大批规模微型的企业兴起，其数量之庞大，对经济增长的贡献之强，吸收就业而之广，是其它规模类型企业所不具备的。微型企业行业多、分布广，在丰富行业门类、链接产业运转、呼应市场供给需求、形成市场合理价格、持续市场竞争活力和推动创业带动就业中功不可没。如今，许多国家或地区已经十分重视微型企业的发展，但受国内外复杂且不确定的经济运行环境的影响，不少微型企业处于人才缺、融资难、利润薄、发展难的困境之中。据此，微型企业逐渐的将目光转向网络这个大舞台，以便能够在其中获得生存的机遇。通过深入了解我国微型企业特别是上海的发展现状，认真调查、分析微型企业常用的网络营销策略的优势和劣势，结合其使用的结果，进一步探究微型企业的营销策略，提出改进和网络战略营销的对策。帮助微型企业借助网络营销的优势打开市场，在互联网平台上逐步形成自身的优势，取得经济效益。对上海微型企业如何有效地克服自身发展的规模小、投资少、市场竞争力不强等困境具有参考价值。对上海微型企业有效缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距具有参考价值。
1.2调研的对象和方法
确定调研方法是指通过什么方式来收集资料，资料一般分为一手数据和二手数据，一般一手数据更有说服力而且与时俱进，准确性更高，并且一手数据收集中最常见的就是问卷调查法。它是用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询表，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。
如果要做《上海微型企业网络营销策略选择》有关的问卷调查，那么调查对象要是上海至少近百家微型企业领导者或网络营销者，这样的调查对象不是在大街上发问卷或者网上发问卷就可以搜寻到的，只有政府部门或者其他大型机构才有能力做到，并且才更加权威、具有说服力。基于这样的原因，此次资料收集的选择上我决定主要收集第二手数据。
本论文的调研分为两个部分：第一部分是对上海微型企业网络营销相关情况的调研，采用的是文献调查和二手数据结合的方法；第二部分是上海某个具体的微型企业的网络营销调查，采用的是观察分析和访谈结合的方法。
首先通过学校图书馆的现有免费资源，对“微型企业网络营销”相关内容就已有文献、期（报）刊、图书等进行阅读，大致了解近年来我国微型企业现状和我国网络营销策略使用情况，并做好相关的记录。之后，再将调查的范围缩小到上海地区，记录下相关的数据，并对相关文献内容进行摘录整理。接着，利用网络数据库资源，如中华人民共和国国家统计局、上海市政府数据统计网等搜索微型企业发展现状及网络营销现状的具体调查数据，将这些二手数据与在图书馆从文献中获得的信息进行分析整理并比对数据的一致性、真实可靠性。根据归纳整理的数据，就我国近20年的微型企业网络营销数据信息进行分析，对微型企业现使用的网络营销策略进行分析比较，可以直观的了解到微型企业网络营销情况以及各方法的优劣。与此同时，也帮助微型企业借助网络营销的优势打开市场，在互联网平台上逐步形成自身的优势，取得经济效益。然后是第二部分内容的调研，调研对象为上海某微型企业领导，采用访谈法就本企业的网络营销概况进行询问并且对此企业网络营销成果的观察分析，得出结论。
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