大鹏酒店市场定位研究

进入新世纪，中国酒店业与国际酒店业的发展进一步的接轨，高星级酒店伴随着旅游服务业的发展迎来了又一轮发展高峰。近年来，随着经济社会的快速发展和旅游产业规模的不断扩大，我国的酒店行业发展势头良好，国内星级以上酒店数量逐年递增，酒店业就业人数逐年增长，酒店、餐饮、住宿、接待人次也有了较大幅度的提高。人民生活水平的不断提高，星级酒店的客源越来越大，已不仅仅局限于海外旅游和国内的高官显贵，大众消费也成为酒店客源之一。 我国酒店行业经过几十年时间的发展，已经逐步走入激烈地市场竞争阶段。但是，在激烈地市场竞争中，掩饰不了高星级酒店建设和管理存在的问题，其中一个问题就是酒店市场定位问题。酒店行业要想在激烈的市场竞争中生存下来就必须有明确的定位。本文在这样的大背景下通过分析大鹏酒店实施营销战略过程中市场定位的相关问题，结合大鹏酒店发展的实际情况，就如何准确把握市场定位方向和原则等进行论述。

关键词：市场定位,  现状分析，定位作用，定位策略

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