方特主题公园运营战略分析

随着中国经济的发展，人们生活水平提高，根据马斯洛需求层次理论，人们在解决了安全、温饱之后，就要追求更高层次的需求，因此人们逐渐到主题公园进行消费，进行休闲娱乐活动。国内的主题公园消费群体是一个很大的市场需求，但是近几年来，国内的主题公园并不能足够的满足消费者的消费需要。尤其是上海迪士尼入驻国内之后，主题公园行业面临激烈的竞争和巨大的压力。
本文以主题公园与地域文化相结合作为研究角度，探索主题公园的运营战略。第一章阐明研究的研究背景、选题意义、研究方向和研究目的。第二章叙述了相关概念、理论和国内外研究现状。第三章是本文的研究设计，包括研究路线和研究方法。第四章是本文的分析过程，主要论述了国内主题公园的发展现状、出现的问题，以及西安可用于主题公园的地域文化要素。第五章主要是对西安如何建造主题公园进行分析，并提出建议。
因此，中国的主题公园要以地域文化的特色为切入点，深入探究如何将地大物博的优秀传统文化真正融入主题公园的建设中。对于主题公园的运营战略，本文研究的结果是，建议国内主题公园企业首先要增强文化自觉和文化自信，提高思想意识，其次要深入挖掘地方的优秀传统文化，发扬地域文化优势，在运用的过程中要增加原创性，创新运营模式，最后，要注重地域文化在主题公园中的时代价值，运用现代科技手段，更好的展现主题文化。

关键词：方特主题公园 战略管理 创新 地域文化 时代性

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