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互联网经济下品牌的创新策略研究—基于山东得利斯食品的分析


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【内容概述】

互联网经济下品牌的创新策略研究—基于山东得利斯食品的分析


在市场经济不断成熟,产品单一化、同质化现象严重的形势下,市场逐渐呈现饱和状态且竞争激烈。对于肉食品行业而言,如何突破竞争困局挤占市场成为发展重点。而品牌是市场核心竞争力的外在表现,两者具有高度一致性。品牌创新就成为提高竞争力的突破口。因此拥有了品牌,并最大限度地创新品牌价值,就相当于拥有了企业经营的王牌。
随着互联网技术的普遍发展,“互联网+”这种模式已经深入到多个领域。互联网与某一领域深入融合必将成为未来发展的热点。2014年5月10日,习主席发表“三个转变”的论述,“即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。讲话中突出了品牌对于企业的作用,也预示着新形势下,国家会加大对于中国好品牌的培优孵化,推动品牌化政策的完善发展。企业品牌的发展必定要融合互联网机制,因此企业要顺应现时的趋势,把握国家政策导向。
本文以得利斯食品品牌创新为主要研究对象,首先总结相关研究,对品牌、品牌创新、嵌入式创新进行定义。其次,在互联网发展背景下,研究得利斯食品发展历程,梳理其品牌发展中存在的问题,针对问题进行原因分析。再次,通过文献综述,总结品牌创新的影响因素,并结合得利斯案例,对影响因素进行提取整合。最后,针对得利斯食品品牌创新出现的问题,结合相关品牌创新要素,提出优化建议。


关键词:品牌创新;互联网经济;嵌入式创新;冷链技术;品牌策略