互联网经济下品牌的创新策略研究—基于山东得利斯食品的分析

在市场经济不断成熟，产品单一化、同质化现象严重的形势下，市场逐渐呈现饱和状态且竞争激烈。对于肉食品行业而言，如何突破竞争困局挤占市场成为发展重点。而品牌是市场核心竞争力的外在表现，两者具有高度一致性。品牌创新就成为提高竞争力的突破口。因此拥有了品牌，并最大限度地创新品牌价值，就相当于拥有了企业经营的王牌。
随着互联网技术的普遍发展，“互联网＋”这种模式已经深入到多个领域。互联网与某一领域深入融合必将成为未来发展的热点。2014年5月10日，习主席发表“三个转变”的论述，“即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。讲话中突出了品牌对于企业的作用，也预示着新形势下，国家会加大对于中国好品牌的培优孵化，推动品牌化政策的完善发展。企业品牌的发展必定要融合互联网机制，因此企业要顺应现时的趋势，把握国家政策导向。
本文以得利斯食品品牌创新为主要研究对象，首先总结相关研究，对品牌、品牌创新、嵌入式创新进行定义。其次，在互联网发展背景下，研究得利斯食品发展历程，梳理其品牌发展中存在的问题，针对问题进行原因分析。再次，通过文献综述，总结品牌创新的影响因素，并结合得利斯案例，对影响因素进行提取整合。最后，针对得利斯食品品牌创新出现的问题，结合相关品牌创新要素，提出优化建议。

关键词：品牌创新；互联网经济；嵌入式创新；冷链技术；品牌策略

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