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新媒体环境下的短视频议程设置——以抖音为例


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【内容概述】

新媒体环境下的短视频议程设置——以抖音为例


在新媒体环境下,新媒体的特点使得受众的地位得以改变,受众有了更大的话语权。网络的时效性、开放性,内容的广泛性和传播过程的交互性、双向性,都为受众的言论表达开辟了新的空间。互联网的发展带来分布范围广泛的传播主体,为议程的流动提供了多种多样的传播渠道。除传统主流媒体外,微博、微信等社会化媒体,抖音、快手等短视频平台,今日头条、澎湃新闻等新闻客户端,都可以成为议程设置的渠道。而这一功能在我国当下盛行的短视频平台中特别明显。在本文以“抖音”短视频为例,分析短视频在新媒体环境下的议程设置功能的嬗变以及带来的问题和挑战。

关键词:议程设置;新媒体环境;”抖音”

“抖音”是一款音乐创意类的短视频社交软件, 隶属于今日头条旗下, 是一个专注年轻人音乐短视频社区平台, 该软件于2016年9月上线,经过几年的发展,截至2020年1月5日,“抖音”的日活跃用户达到4亿人次。[1]在“人人皆可发声”的新媒体时代, “抖音”让每个用户成为了发布者, 用户在“抖音”APP内选择喜爱的音乐, 拍摄以秒计时或以分计时的短视频, 可以直接加上特效和滤镜模板, 进行简单的剪辑操作,形成自己的短视频作品在短视频平台上进行传播。短视频用户将自己感兴趣的内容、生活日常等拍摄成简短视频, 经过简单剪辑后在短视频平台或社交平台进行传播, 其他用户观看后对感兴趣的视频进行点赞关注, 这样就形成了一个大众传播的过程。
“抖音”短视频从诞生到崛起,逐渐发展成熟,挑战着传统媒体信息发布者的地位。伴随着网络短视频的火爆,“抖音”逐渐成为人们获取信息的平台,凭借本身的传播机制及传播特征被公众赋予新媒体环境下议程设置的新角色,在其发挥议程设置功能的同时也给网络空间传播的舆论治理带来新的问题和挑战。

 

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